Milán anorexia foto Toscani reuters

La marca italiana de ropa ‘Nolita’ desata la polémica en todo el mundo al mostrar una modelo anoréxica fotografiada por el popular Toscani en su nueva campaña publicitaria

En plena semana de la moda de Milán la polémica se ha desatado en Italia con la aparición de una campaña publicitaria de la marca Nolita, perteneciente al grupo Flash & Partners. Los anuncios muestran a una mujer anoréxica desnuda y un rotundo No a la anorexia. La instantáneas fueron tomadas por el polémico fotógrafo Oliviero Toscani, conocido por emplear en 1992 las fotografías de un enfermo terminal de Sida para una campaña del grupo Benetton.

Tanto la empresa como Toscani han afirmado que el objetivo que busca el anuncio es la concienciación social, para lo que consideran útil mostrar la cruda realidad y los efectos de la anorexia a largo plazo, y que mejor época para reivindicar su protesta que la semana en que se celebra uno de los eventos más prestigiosos de la moda mundial. Pero la organización, preocupada por la imagen de las modelos y especialmente para evitar que se repitiesen las críticas de los últimos años, puso en marcha un nuevo código de conducta de pasarelas que obliga a las chicas a llevar certificados médicos tomando ejemplo de la pasada edición de Madrid Fashion Week, que prohibió el acceso a la pasarela a las jóvenes cuyo índice de masa corporal estuviese por debajo de 18, ya que se considera «normal» el rango entre 18,5 y 25.

Lo cierto es que las expectativas de concienciación de la firma no solo están lejos de cumplirse, sino que su iniciativa ha levantado el revuelo en el sector de la moda, la publicidad e incluso de la medicina. Por todo el mundo se alzaron voces de protesta y en España, fue duramente criticada por la Asociación contra la Anorexia y Bulimia (ACAB), cuya gerente, Isabel Piédrola, aseguró que «no sirve para concienciar a la sociedad» y «crea polémica desde la morbosidad de una enfermedad mental». Según ella, la campaña no trasmite valores ni positivos ni saludables, al tratarse de una forma más de publicidad cuyo objetivo principal es reportar beneficios mostrando una cruda realidad.

Piédrola advirtió de que las personas que padecen la enfermedad no se sienten identificadas con la imagen de la campaña porque distorsionan la realidad y no se ven así. Además aseguró que el problema de la anorexia, que afecta a un 2 por ciento de la población y un 4 por ciento se considera que está en riesgo de padecerla, debe afrontarse desde el compromiso social fomentando valores positivos y «no mediante campañas polémicas».

En este sentido, señaló que una firma de ropa como la que financia la campaña podría contribuir en la lucha contra la anorexia mediante el aumento de las tallas, porque éstas deben reflejar la variedad de personas existentes.

En el mismo sentido se manifestó la Asociación el Defensor del Paciente, que ha solicitado al Ministerio de Sanidad la prohibición del anuncio en España porque «atenta contra la sensibilidad de todos» y en los jóvenes «puede conseguir el efecto contrario del que pretende».

También la presidenta de la Asociación para el Estudio de la Anorexia de Italia, Fabiola De Clercq, dijo que la mujer usada para la fotografía debería estar en el hospital y que, lejos de ayudar a las mujeres que sufren el problema, la imagen podría hacer que muchas de ellas sientan envidia por la modelo y tengan la determinación de volverse aún más delgadas que ella, para seguir sus pasos en el mundo de la publicidad, añadió.

15 años de calvario. La modelo protagonista es Isabelle Caro, una mujer francesa que ha sufrido anorexia durante 15 años, actualmente aún esta recuperándose y pesa 31 kilogramos, además de sufrir psoriasis en la piel. En declaraciones a la revista Vanity Fair en una entrevista que esta previsto que sea publicada hoy, la joven declaró: «me escondí y me tapé durante mucho tiempo, ahora quiero mostrarme sin miedo, incluso aunque sé que mi cuerpo es repugnante».

Las opiniones son muy variadas y algunos transeúntes, tras ver el valla publicitaria en Milán, estimaban que a pesar de las quejas era un mensaje eficaz, porque resulta difícil de olvidar y lleva a la reflexión. Además, consideraban bueno que, para la gente que llega a estos niveles, se use su enfermedad con el objetivo de mostrar su experiencia al mundo.

La campaña publicitaria está respaldada por el Ministerio de Sanidad italiano, y un comunicado de Nolita cita al ministro afirmando que con la iniciativa puede inducir a la responsabilidad

Fuente: Diario de Avila Digital